INTRODUCCION

Iniciativa para la proyección de la imagen positiva del Campo de Gibraltar

Introducción.

El Campo de Gibraltar, la zona más meridional de la Europa continental, es un enclave geoestratégico, tanto desde el punto de vista político como económico, de importancia internacional. Esta comarca alberga un amplio tejido empresarial en el que destaca el primer polo industrial de Andalucía y segundo de España, el primer puerto del sistema español y uno de los principales de Europa, que suponen una fuente de creación de empleo y riqueza equivalente al 7,7% del PIB de Andalucía. Esa realidad económica convive con dos parques naturales que preservan ecosistemas únicos, como son Los Alcornocales –uno de los grandes bosques de la Península Ibérica que aún sobrevive- y los acantilados y playas del litoral del Estrecho de Gibraltar. Estos espacios protegidos representan el 65% del territorio al que nos referimos. Estos valores ambientales han propiciado el desarrollo de actividades turísticas que han logrado un prestigio de primer nivel.

La imagen percibida del Campo de Gibraltar, tanto desde dentro como, sobre todo, desde fuera de la comarca, no se corresponde con esta realidad y presenta un marcado sesgo negativo. Esta percepción distorsionada de la comarca, que se ha venido fraguando durante los últimos años, va actualmente en aumento y puede llegar a influir negativamente en el desarrollo económico y social de la zona, ahuyentando el turismo, dificultando la llegada de nuevas inversiones empresariales, obstaculizando el desarrollo de las existentes, condicionando las decisiones de las distintas Administraciones sobre la comarca y disminuyendo, en definitiva, la valoración que los ciudadanos del Campo de Gibraltar otorgan a su propio territorio.

Un grupo de representantes de diferentes colectivos del Campo de Gibraltar, entre los que se encuentran la Federación de Empresarios, los sindicatos más representativos, la Cámara de Comercio, la Autoridad Portuaria, los directores de algunos de los medios de comunicación comarcales, la Asociación de la Prensa y la Asociación de Grandes Industrias, comparten la apreciación anterior y desean promover una iniciativa que favorezca la proyección de la imagen positiva del Campo de Gibraltar.

El presente documento, que es abierto y susceptible de ser enriquecido con posteriores aportaciones, ha sido elaborado con la participación de los colectivos anteriormente citados y tiene como finalidad proponer una serie de acciones y recomendaciones para conseguir que la imagen que se traslada del Campo de Gibraltar se corresponda con la realidad y no sólo con una visión negativa, parcial o sesgada. Al mismo tiempo, los colectivos promotores de esta iniciativa están convencidos de que el éxito de la misma necesita de la colaboración e impulso decidido de las administraciones públicas, especialmente, de la Junta de Andalucía.

El presente documento se estructura en dos apartados: una evaluación de la situación actual de la percepción que se tiene de la comarca, realizada a través de un análisis DAFO, y un listado de propuestas de actuación, agrupadas según los distintos públicos objetivo, con las que se pretende dar respuesta a los elementos detectados en el análisis de situación.